美团点评进军海外酒店业务 OTA角逐出境游红利

时间:2017-02-14 作者:admin 点击:

      在国内创造了高夜间量业绩的美团点评开始布局海外了。

      2月13日美团点评酒旅事业群宣布,正式布局海外住宿市场。美团点评从提供本地生活服务,到进军酒店、机票、跟团游、签证、火车票等等业务,已经越来越多地涉足在线旅游的阵地。不过除了酒店业务,美团点评的其他旅游相关业务尚不足为惧。

       据美团点评公布的消息,美团点评酒旅事业群住宿事业部在去年十一假期后正式设立了海外住宿项目组,此后与多家酒店供应商达成合作,通过代理分销的方式切入海外酒店领域,目前已经在全球近百个城市的5000多个城市覆盖了12万家酒店。携程的海外酒店覆盖数量则有77万家。

美团点评正面临着不小的压力。去年1月美团获得33亿美元融资,并承诺在两年内上市,且融资后估值超过200亿美元;但在去年9月,据媒体报道其估值从峰值的180亿美元下降到125亿美元,并且因为线下成本和补贴获取用户的方式,存在亏损压力。

       而海外出行市场,越来越多国内企业都在尝试进入。2016年中国出境游1.22亿人次,连续4年是世界第一出境游消费国。携程在投资去哪儿网后在去年开始加速海外布局,飞猪的海外业务也在拓展中,还有伴随着中国游客出境的支付宝、百度钱包,都在追逐这一波出境的红利。

美团点评的海外酒店业务目前包含高星酒店、经济连锁酒店和民宿。据美团点评提供的数据,其海外酒店中的高星酒店占比达到25%,而其在国内一直以来以中低端酒店的本地较高频次消费为优势。2016年,美团点评显示出向中高端酒店市场发展的意向,据其公开数据称,2016年的8月和10月,其高星酒店间夜量增速达到3倍。

图片来源:海洛创意图片来源:海洛创意

       2016年美团点评公布其酒店全年间夜量数字超过1.3亿,而其2014年酒店端的年间夜量为4500万,美团点评的酒店间夜量一度赶上去哪儿网。但同时,美团点评去年门票销售、机票销售、火车票分别仅有6700万、200万和800万张,还处于起步阶段。

       不过对于美团点评单方公布的数据,其酒店间夜量数据被质疑刷单,或是包含了钟点房数据。据业内人士向界面新闻透露,或许是计算方法存在差异,酒店业内仍然较少参考美团点评的数据。

美团点评酒店业务的增速,一方面是相比于携程、艺龙有更低的佣金;一方面是酒店愿意给出低价,因为期望有大量用户基数的美团点评能提供客流量;另外也是基于其业内认可的地推能力。

“美团点评的优势是低价。但美团点评的酒店业务要对抗携程、艺龙还是有难度的,携程、艺龙的线下服务积累优于美团。”酒店产权网创始人Galen Moore对界面新闻评价称。

在旅游行业发展17年的携程在去年推出美食林,进入餐饮点评领域;而美团点评则是从餐饮、外卖等本地生活服务领域开始逐步进入旅游行业。

       “美团点评在用户活跃度,粘性方面,多年的目的地生活服务发展商户拓展经验比目前的旅游企业有优势。”执惠旅游分析师王延超对界面新闻分析称,“当前美团盈利压力比较大,成立酒旅事业群,一方面希望抓住中国休闲度假发展的机遇,乘势扩张,另一方面,可以发挥自己本地生活服务的优势,休闲度假时代用户的需求更多的向目的地转移。未来的模式可能与猫途鹰(点击付费)类似。”

携程仍在继续拓展出境游、国际机票和海外酒店等领域;飞猪在此前接受界面新闻采访中也表示会在今年拓展海外酒店的合作范围;民宿预定平台途家网在今年2月宣布进驻日本成立子公司,开拓日本民宿市场。在线旅游行业的竞争蔓延到海外。